人肉玩具下载东风雷诺推全新品牌战略 欲破局销量瓶颈_沈阳新闻网-沈阳本地新闻资讯 bet36在线备用网址_bet36官方_bet36体育台湾网址
沈阳新闻网-沈阳本地新闻资讯

沈阳新闻网-沈阳本地新闻资讯

当前位置: 主页 > 汽车 >

人肉玩具下载东风雷诺推全新品牌战略 欲破局销量瓶颈

沈阳新闻网-沈阳本地新闻资讯 时间:2019年11月02日 17:03

图片来源:每经记者 孙桐桐 摄

车市“寒冬”,几乎殃及所有汽车品牌,法系车在中国市场更是节节溃败。中汽协数据显示,今年1~9月,法系车市场份额已不足1%,由去年同期的1.5%下滑至0.7%。

在此背景下,法系车雷诺品牌开始调整战略,以求突破困境。日前,雷诺推出全新车型科雷缤,并发布了“悦自己 享生活”的全新品牌主张。同时,雷诺将品牌定位为“小众、个性、高价值”,并理清了雷诺品牌未来在中国市场的发展策略。

“企业竞争不止于产品,随着产品同质化越来越严重,更多的是品牌的竞争、文化的竞争、价值观的竞争,所以雷诺品牌倡导‘享受生活’。” 东风雷诺汽车有限公司总裁、雷诺集团中国区战略协同副总裁葛树文对《每日经济新闻》记者表示,雷诺品牌要基于现有的100多个车主俱乐部,通过文化和价值观的认同与共鸣,打造高粘度的客户圈层。

实际上,在中国市场,雷诺还是一个年轻的汽车品牌。自2013年进入中国市场,雷诺汽车前几年销量增长保持稳定,到2017年全年销量突破7.2万辆。但是,随着2018年国内车市“寒冬”的到来,雷诺的市场表现急转直下,2018年其全年累计销量仅为5万辆。

持续的车市“寒冬”加上自身产品迭代滞后,2019年雷诺在中国市场的形势更加严峻。雷诺集团发布的2019年第三季度财报显示,东风雷诺9月销量为606辆,环比下滑42.3%,同比下滑76.1%。1-9月,东风雷诺累计销量为1.19万辆,同比下滑73.43%。

实际上,拥有121年历史的雷诺品牌已是全球五大汽车品牌之一。在除欧洲以外的国际市场,雷诺也有着一席之地。数据显示,雷诺品牌在俄罗斯、巴西、印度市场,市场占有率分别为28.8%、9.1%和2.1%。而在中国市场,雷诺节节溃败,除了“生不逢时”赶上市场“寒冬”外,仍有其他原因。

“雷诺品牌在中国市场有三大短板。第一,缺乏品牌力,知名度、美誉度较低;第二,产品线相对狭窄,只有四款SUV,没有覆盖到轿车;第三,经销商渠道能力弱,网点覆盖面不够科学、合理,很多经销商抗御风险的能力和经验不足。”东风雷诺汽车有限公司副总裁洪浩在接受《每日经济新闻》记者采访时坦言。

“我们不可能做到像现在的大众、丰田、日产等百万辆规模的战略,所以在一些手段、行动方面,要有差异化。”洪浩向记者表示,未来,雷诺在中国市场的生存和发展策略,第一关键词就是聚焦,着重服务于认可雷诺品牌价值的部分消费群体。

人肉玩具下载东风雷诺推全新品牌战略 欲破局销量瓶颈的相关资料:
  本文标题:人肉玩具下载东风雷诺推全新品牌战略 欲破局销量瓶颈
  本文地址:http://www.amjsju.com/qiche/11028800.html
  简介描述:图片来源:每经记者 孙桐桐 摄车市“寒冬”,几乎殃及所有汽车品牌,法系车在中国市场更是节节溃败。中汽协数据显示,今年1~9月,法系车市场份额已不足1%,由去年同期的1.5%下滑至...
  文章标签:东风雷诺汽车有限公司 suv车型 雷诺汽车
  您可能还想阅读以下相关文章:
----------------------------------
栏目列表
推荐内容